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Coca-Cola teste l’écran digital interactif DOOH dans le drive piéton Auchan
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Coca-Cola teste l’écran digital interactif DOOH dans le drive piéton Auchan

 



Avec le témoignage de :

- Anne-Sophie Rauzier, E-Commerce Senior Manager chez Coca-Cola European Partners
- Camille Rouquayrol, E-Commerce Manager chez Coca-Cola European Partners
- Olivier Letuppe, Responsable Développement de l'offre et partenariats chez IMedia Center
- Jennifer Trisolini, Cheffe de groupe Digital Shopper chez budgetbox


Anne-Sophie : Avec l’émergence du digital et du e-commerce, les courses du quotidien ont connu une mutation profonde. Et pour s’adapter à ce nouveau comportement d’achat, des nouveaux canaux comme le drive piéton ont vu le jour. Ils s’adressent à une clientèle plus jeune, urbaine et digitale et ces consommateurs sont vraiment stratégiques pour la catégorie des softs drinks. Et nous avons à cœur chez Coca Cola de travailler pour eux des dispositifs dédiés et innovants.

Olivier : Pour communiquer de manière impactante avec la clientèle du drive piéton Auchan, Imediacenter a installé un grand écran digital sur lequel sont diffusés des publicités de marques dont les produits sont vendus au sein du drive piéton. Afin de rendre ce support de communication plus performant pour nos marques partenaires mais aussi plus interactif pour les clients, Imediacenter s’est associé à budgetbox.

Jennifer : Et de notre côté, nous avons intégré un bon de réduction à la communication de la marque que le shopper peut récupérer directement en scannant un code sur l’écran digital. Le fait que cet écran soit interactif le rend d’autant plus attractif pour le consommateur.

Camille : Nous avons décidé de mettre en place une campagne sur l’affichage digital du nouveau drive piéton Auchan à Lille en mettant en avant notre innovation phare sur la catégorie des thés glacés, FuzeTea. Cette action s’inscrit dans un plan média 360 où FuzeTea est soutenu en média et en digital. Ce dispositif nous permet de développer l’impulsion et d’interagir immédiatement avec nos consommateurs dans un format moderne et innovant.
 

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